Контент сайта: требования и направления работ
Важно понимать, что основная составляющая успеха сайта – это его содержание. Посетители заходят на веб-ресурс в поисках интересной и полезной информации, которую можно получить только из контента, а не из дизайна. Поэтому, создание высококачественного, интересного и оригинального контента является важной задачей для владельцев интернет-площадок. Помимо этого, стоит обратить внимание на различные виды контента, их требования и направления работы с ними. Как правило, стоимость услуг по созданию контента зависит от его вида и сложности создания.
Значение контента сайта в повышении конверсии и продаж
Общепринятой определение контента сайта является информация, представленная на нем. Это может быть текстовое содержание или материалы в видео и аудио форматах. Без наличия первоклассного и регулярно обновляемого контента почти невозможно добиться успеха в онлайн-бизнесе и вывести сайт в лидеры поисковых запросов.
Любая информация, предложенная сайтом, должна иметь полезную составляющую. Исследования проявили, что рекламный контент не вызывает доверия у сайтовых пользователей. В свою очередь, достоверный и актуальный экспертный контент, рассказывающий о достоинствах, недостатках и особенностях товара, услуг или компании, обязательно привлечет внимание читателей и их желание приобрести продукт.
Факторы, влияющие на продажи, включают простоту и легкость чтения контента, применение визуальных элементов (иллюстрации, видео), качественную структуру внутренних ссылок и размер текста. Если все прочие аспекты одинаковы, то более объемный контент более эффективно продает и приводит к увеличению конверсии.
А также важно не усложнять процесс совершения покупки для потенциального клиента - все требуемые действия и кнопки должны быть на виду. Если в ходе ознакомления с контентом клиент решит приобрести товар, подписаться на рассылку или скачать приложение, то ему должно быть легко это сделать без размышлений и изучения сайта.
Также, позиционирование сайта в поисковых запросах зависит от качества контента на нем. Специфические алгоритмы определения ранжирования сконструированы для выявления сайтов с самым лучшим контентом. Поведенческие факторы занимают центральное место в ранжировании, так как они определяют сколько времени на сайте проводят пользователи.
2. Значимость содержания
В сети Интернет неизбежно встречаются бессодержательные статьи, которые не дают никакой значимой информации для читателя. Однако, имеет смысл перестать их распространять дальше, так как такой контент не принесет пользы не только читателям, но и сайту в целом. Хороший контент (не только текстовый) должен быть информативным, полезным и подготовленным профессионально.
Множество сайтов страдают от невысокого уровня грамотности, что приводит к серьезным проблемам. Сложный и неудобный язык понимания, частые стилистические и орфографические ошибки разрушают доверие пользователей к ресурсу. На другой стороне, сайты, на которых работают настоящие профессионалы: копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более высоко оценены и популярны среди пользователей.
4. Как оформить контент
Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.
5. Соответствие требованиям поисковых систем
Аналитическая компания SearchMetrics провела исследование факторов ранжирования поисковой системой Google в 2014 году. Определение релевантности контента для поисковых машин более не зависит просто от количества ключевых слов на странице. Сегодня они анализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, вычисляя семантические связи между словами. Это означает, что материал, в котором тема детально раскрыта, имеет преимущество. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче сразу по нескольким запросам.
Когда речь заходит о контенте сайта, важно упомянуть ключевые слова, по которым поисковые машины находят вашу страницу. Текст должен содержать насыщенные ключевые слова, связанные с семантическим ядром сайта, по которым производится оптимизация для привлечения целевой аудитории. Чтобы текст был приятен для поисковиков, он должен быть легко читаем и структурирован на блоки, такие как главы, абзацы и списки, минимизированы лирические отступления и неинформативные фрагменты. Если вам нужен SEO-анализ текста, вы можете использовать advego.ru.
К слову, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому, наличие возможности комментировать статьи придает сайту определенные преимущества.
Направления работы с контентом сайта
Для эффективного управления контентом сайта необходимо применять серьезный и комплексный подход. Определенно, контент сайта не может быть создан единожды и использоваться бесконечно – он постоянно требует анализа, обновления и контроля.
Популярность сайта и его успех зависят от качественного наполнения контентом. Контент, который интересен и подходит потребностям посетителей, заставляет их проводить больше времени на сайте. Регулярное обновление контента также является крайне важным. Оставлять сайт без изменений может привести к потере позиций в глазах как посетителей, так и поисковых систем. Особенно важно актуализировать раздел новостей. Посетитель, который видит, что последние новости датированы прошлым годом, считает, что информация устарела. Это не всегда соответствует действительности, но первое впечатление сыграет важную роль. Рекомендуется также поддерживать в актуальном состоянии разделы сайта, такие как контакты компании, ее история, портфолио, информация о специальных предложениях и ценах на услуги. Не забывайте о том, что качественный контент - это залог успешной онлайн-деятельности.
Переписанный текст с сохранением структуры:
Проверка соответствия контента сайта его задачам и целям – это аудит контента. Компаниям, чьи сайты создали официанты, необходимо заказать эту услугу. Специалисты, проводящие анализ контента, ищут ошибки, исправляют повторы и добавляют недостающую информацию. Анализ контента сайта также производится SEO-специалистами, которые проверяют тексты на соответствие алгоритмам поисковых систем и проводят оптимизацию контента при необходимости. Главными инструментами для такого анализа являются сервисы Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.
Оптимизация контента сайта очень важна для достижения высоких позиций в поисковых системах. Она заключается в том, чтобы убедиться, что контент соответствует запросам пользователей и содержит ключевые слова, которые помогут им найти ваш сайт. Кроме того, при оптимизации контента необходимо учитывать текстовую релевантность и использование инструментов разметки страницы.
При оптимизации контента бывает, что требуется переписать уже существующий материал, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем. Иногда это наиболее эффективный способ достижения желаемого результата, тогда как в других случаях проще и надежнее написать текст заново, следуя правилам оптимизации контента.
Стоимость услуг по контент-менеджменту зависит от объема, сроков и трудозатрат, необходимых для выполнения поставленных задач. При этом каждый клиент обговаривает цену индивидуально с исполнителем. В среднем, стоимость полного наполнения сайта контентом начинается от 20 000 рублей в месяц, но может различаться в зависимости от объема работы и ее характеристик.
Подготовка профессиональной статьи, состоящей из одного листа фомата А4, в среднем стоит от 4000 до 7000 рублей и зависит от ряда факторов, таких как тематика статьи, объем необходимых материалов и сроки выполнения работы.
Контент – это то, чем наполняются веб-страницы. А вот какой контент бывает – не все знают.
При наполнении сайта контентом не стоит забывать, что кроме текстов, на странице должны быть иллюстрации, видео и аудио. Кроме того, важно предусмотреть ссылочный материал, заголовки и метатеги. Именно благодаря такому комплексному подходу, можно добиться высокого качества контента на сайте.
Текстовый контент бывает разным: копирайт, рерайт, перевод, копипаст. Копирайт – это текст, который создается профессиональным журналистом или копирайтером с нуля. Он уникальный, что делает его самым предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Авторский материал улучшает лояльность посетителей к продукту, услуге и компании в целом. Это, в свою очередь, положительно сказывается на конверсии и продажах.
Рерайт представляет собой переработанный вариант готового текста, который часто берется с других сайтов. Однако, чаще всего рерайтинг сводится к замене слов синонимами, что негативно сказывается на стиле, восприятии и месте сайта в поисковой выдаче. Тем не менее, качественный рерайт, который компилирует несколько источников, может быть близок по качеству к копирайту.
Перевод оригинального текста с одного языка на другой также является уникальным контентом, созданным автором. Поэтому, с точки зрения поисковых машин, этот вид контента также является предпочтительным.
Самый худший вид контента – это копипаст, когда тексты просто копируются с других источников без внесения изменений. Это не только ведет к санкциям поисковиков, но и является нарушением законодательства об авторском праве, что может привести к серьезным последствиям. Кроме того, данный вид контента отрицательно сказывается на репутации компании.
Наконец, полезно знать, что многочисленные тесты и исследования показывают, что длинные тексты повышают конверсию значительно лучше коротких. Например, блог Quick Sprout проанализировал влияние размера текста на количество «твитов» и «лайков» на Facebook. Оказалось, что посты с более чем 1500 словами получают на 68,1% больше «твитов» и на 22,6% больше «лайков» в среднем, чем посты, где объем контента не превышает 1500 слов. Компания Marketing Experiments также провела несколько исследований и пришла к выводу, что объемные тексты показывают лучшие результаты конверсии.
Аудиоконтент – это звуковые материалы, которые могут включать в себя различные ролики: музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Но наиболее ценными являются аудиоматериалы, которые не могут быть найдены нигде, кроме предложенного клиенту источника. Они могут использоваться как обучающие материалы, повышающие доверие к компании и информирование о ее продукте. Продающие сайты могут предоставлять аудиоинструкции, а имиджевые - презентации, лекции уважаемых специалистов и т.д.
Одна из разновидностей контента для сайтов - видеоматериалы. Они могут представлять собой клипы, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры, скринкасты и т.д. Создать такой контент можно самостоятельно, взять бесплатно или купить, а можно даже привлечь пользователей для его создания, например, организуя конкурсы видеороликов. Согласно исследованию компании Eyeview, размещение качественных видеоматериалов может увеличить конверсию сайта на 86%.
Интересно, что поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента, но этот контент все равно полезен для сайта, так как увеличивает время, проводимое посетителями на странице, что сказывается на ее ранжировании.
Использование иллюстраций
Чтобы текст был удобочитаемым и его прочтение было более привлекательным, желательно использовать иллюстрации. Они могут быть в виде фотографий, анимации, схем, слайдов и т.д. Помимо прочего, инфографика способна увеличить трафик на сайте в среднем на 12%. В социальных сетях также пользуется большой популярностью оборот «картинка для привлечения внимания». И если текст сопровождается иллюстрациями, то процент его прочтения возрастает на почти 100%.
Структура заголовков на сайте
Заголовок является ключевым элементом сайта и влияет на его продвижение. Он должен быть уникальным, ясно описывать содержимое страницы и содержать информацию, которую пользователи могут ожидать увидеть на ней.
Заметим, что многие пользователи не читают содержание сайта, а просматривают только заголовки. Если они будут непонятными или скучными, пользователи быстро оставят страницу.
Существует несколько типов заголовков - title, h1, h2, h3, h4, h5, h6. Главный заголовок страницы указывается в теге title и отображается на вкладке браузера. Поиск может использовать его, чтобы понять о чем идет речь на странице. Важно, чтобы содержимое заголовка было точным и коротким. Значительно хуже, если title будет слишком общим (например, "Услуги") или не будет связан с содержанием (например, "Главная").
H1 - заголовок, видимый пользователю. Он также должен содержать короткое и точное описание того, что на странице. Следует избегать перегружения заголовка ключевыми словами, так как это может вызвать недоверие у пользователей и поисковых систем.
Заголовки h2-h6 - вторичные заголовки, которые помогают организовать текст на странице и отделить его на разные смысловые блоки. По ним пользователи могут быстро понять, имеет ли страница необходимую для них информацию.
Как создать привлекательный контент для сайта, который сможет помочь вывести его в топ и привлечь пользователей? Для этого необходимо учитывать ряд требований, которые помогут раскрутить сайт, повысить его популярность и увеличить количество продаж. Ведь содержимое сайта - это ключевой фактор, определяющий его эффективность.
1. Важность уникальности текстов
Как мы уже упоминали выше, создание уникального текстового контента является одной из важнейших задач. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и многие другие. Но, не стоит забывать, что уникальность сама по себе не гарантирует качество. Хорошие, интересные авторские тексты, содержащие полезную информацию и легко читаемые, повышают продажи.
Фото: freepik.com